JTBC’nin hafta sonu dizisi ‘Heavenly Ever After’, Mayıs 2025 dizi marka itibar sıralamasında birinci sıraya yerleşti. Dizi, %20’nin üzerinde reyting alan ve büyük ses getiren bir başka popüler yapımı geride bırakarak zirveye oturdu.
Kore Kurumsal İtibar Araştırma Enstitüsü, son bir ay boyunca 19 diziye dair 51.34 milyonun üzerinde büyük veri analizi gerçekleştirdi. Analiz, marka katılımı, iletişim, medya tüketimi, topluluk etkileşimi ve izlenme oranlarını kapsıyor.
Veri hacminde geçen aya göre %28’lik genel bir düşüş yaşansa da, ‘Heavenly Ever After’ etkisini artırmayı başararak 6.06 milyonun üzerinde bir marka endeksiyle listenin zirvesine yerleşti.
İkinci sırada ise tarihi-fantastik türdeki ‘The Haunted Palace’ yer aldı. Hanedan siyasetini mitolojiyle harmanlayan dizi, derin tonu ve güçlü prodüksiyonuyla sadık bir izleyici kitlesi oluşturdu. Marka itibar endeksi yaklaşık 4.98 milyon olarak belirlendi.
Üçüncü sırada ise kısa süre önce hafta sonu dizileri arasında reyting lideri olan ve %20’nin üzerinde izlenme oranı elde eden ‘For Eagle Brothers’ yer aldı. Ancak marka itibarı açısından geride kalarak yaklaşık 4.37 milyon endeks puanı aldı.
‘Heavenly Ever After’ dizisinin zirveye yükselmesinde; sıcak ve neşeli tonu, oyuncuların güçlü performansları ve seyirciden gelen ezici olumlu tepkiler etkili oldu. Anahtar kelime analizinde “hoş,” “içten,” ve “beğenilen” ifadeleri üst sıralarda yer aldı. Öne çıkan isimler arasında ise Son Suk Ku, Kim Hye Ja ve Lim Young Woong vardı. Duygu analizinde ise %93.8 gibi dikkat çekici bir pozitiflik oranı tespit edildi. Dizinin mesajı ve oyuncu kadrosu arasındaki uyum, marka imajı üzerinde büyük bir etki yarattı.
Öte yandan, ‘For Eagle Brothers’ yüksek reytinglere sahip olsa da marka itibarı açısından beklenen performansı sergileyemedi. Bunun nedeni olarak, aile dizilerinin sosyal medyada ve çevrim içi platformlarda daha az aktif tartışma yaratması gösterildi. Dizi, katılım ve iletişim endekslerinde Heavenly Ever After’a kıyasla oldukça düşük puanlar aldı.
Bu sonuçlar, yalnızca izlenme oranlarının bir dizinin halk üzerindeki etkisini ölçmekte yeterli olmadığını bir kez daha ortaya koydu. Bir dizinin çeşitli kanallar ve platformlar aracılığıyla izleyiciyle kurduğu bağlantı, marka itibarı açısından kilit bir faktör hâline geliyor. Enstitü şu açıklamayı yaptı:
“Geçen aya göre genel tüketim, etkileşim, iletişim ve yayılım azalsa da, ‘Heavenly Ever After’ bu düşüş ortamında güçlü bir varlık göstererek ön plana çıktı.”
Sıralamada üst sıralarda yer alan diğer dikkat çekici diziler arasında ‘Resident Playbook’ ve ‘Cinderella Game’ de bulunuyor. Bu da türler ve hedef kitleler açısından çeşitliliğin sürdüğünü gösteriyor. Sıralamalar, reytinglerin her zaman marka etkisiyle doğru orantılı olmadığını bir kez daha vurguladı.
