Baek Jong Won tarafından yönetilen TheBorn Korea bünyesindeki bazı franchise markalarının fiilen kapanma sürecine girdiği doğrulandı.
Yiyecek-içecek sektöründen edinilen bilgilere göre, 22 Nisan itibarıyla TheBorn Korea çatısı altındaki üç marka — Gosok Udon, Quickban ve Baekcheolpan 0410 — şu anda ülke genelinde hiçbir şubeye sahip değil.
Nakwon Gopchang markası için ise yalnızca bir adet merkez tarafından işletilen mağaza kaldı. Bu marka hâlâ franchise bilgi açıklama belgelerinde kayıtlı olsa da, herhangi bir bayilik genişlemesi yaşanmadı. Hiçbir şubesi kalmayan markalar, sektör standardına göre fiilen işten çekilmiş olarak kabul ediliyor.
Ayrıca Go to Wok ve Seongseong Sikdang gibi bazı markalar da yalnızca bir veya daha az şube ile varlığını sürdürmeye çalışıyor. Bu markalarda merkez tarafından işletilen hiçbir mağaza bulunmaması, sürdürülebilirliklerine dair ciddi soru işaretleri doğuruyor.
Merkez tarafından işletilen mağazalar, franchise sisteminin temelini oluşturur — markalaşma standartlarının korunması, eğitim süreçleri ve yeni ürünlerin test edilmesi açısından hayati önem taşır. Ancak TheBorn Korea’nın bu temel altyapıyı bile sürdüremediği görülüyor. Son dönemde gündeme gelen hukuki riskler, bu durumu daha da karmaşık hale getiriyor. Ayrıca şirketin önemli markaları arasında bile bayilikten çekilmeler yaşanıyor.
TheBorn Korea, bu markalardan tamamen çekildiğine dair resmî bir açıklama yapmasa da, fiilen askıya alınmış durumda oldukları açıkça görülüyor.
Toplamda 25 markaya sahip olan TheBorn Korea’nın, geçtiğimiz yıl itibarıyla bu markalardan 16’sında şube sayısında düşüş yaşandığı bildirildi. Paik’s Coffee, Hong Kong Banjeom ve Yeokjeon Udon gibi kilit markalar dışındaki büyüme, genel olarak yavaşlama eğiliminde.
Bir sektör yetkilisi şu değerlendirmede bulundu:
“TheBorn Korea’nın çok sayıda markayı aynı anda yönetmesinin uzun süredir bir risk olduğu konuşuluyordu. Ancak CEO Baek Jong Won’un tanınırlığı ve güvenilirliği sayesinde bu durum bugüne kadar tolere edildi. Fakat son dönemde yaşanan Baek Jong Won’a yönelik sorunlar, markalara olan güveni ve bayilik devamlılığını aynı anda zedeledi.”
Ve ekledi:
“Franchise sektörünün temeli güvendir. Mevcut koşullar altında, düşük performans gösteren markaların toparlanması oldukça zor görünüyor.”
