Bir dönem “küresel süper çaylak” NewJeans’i marka yüzü olarak seçen Coca-Cola, NMIXX lideri Haewon ve seyahat içerik üreticisi Pani Bottle’ın yer aldığı yeni reklam filmi “Coke TIME”ı yayınladı.
Bu değişiklik sonrası bazıları temkinli bir şekilde, “NewJeans ile yaşanan tartışmalar yüzünden mi model değişti?” şeklinde spekülasyonlarda bulundu.
14 Nisan’da yayınlanan “Coke TIME” reklamında, gençlerin günlük hayatın içinde tazelenmeye ihtiyaç duyduğu anlarda Coca-Cola’nın ferahlatıcı tadıyla yeniden enerji kazanmaları vurgulanıyor. Reklam, televizyonun yanı sıra Coca-Cola’nın resmi YouTube ve Instagram hesaplarında da yayına girdi.
Reklamda Haewon, yoğun bir dans provasında zorlanırken bir hareketi kaçırıyor. Bu sırada seslendirme, “Zor koreografi mi? Tam zamanı! Coke TIME. Coca-Cola ile yeniden başla” diyor ve sahne, Haewon’un Coca-Cola’yı ferahlıkla içtiği anlara geçiyor.
Popüler seyahat içerik üreticisi Pani Bottle ise, yurtdışında bir satıcıyla hararetli şekilde pazarlık yaptığı eğlenceli bir sahnede yer alıyor. Tam o anda, bir “Coke TIME” anı sayesinde seyahatin keyfini yeniden buluyor.
Coca-Cola yetkilisi, “Reklam, insanların günlük hayatlarında yeniden kıvılcım yakaladığı anlara odaklanıyor. Bu yüzden halka ilham veren yeni meydan okumaları ve parlayan yetenekleriyle Haewon ve Pani Bottle’ı bu kampanyanın yüzleri olarak seçtik.” açıklamasında bulundu.
NewJeans, Coca-Cola’nın küresel marka elçisi olarak görev yapmıştı ve geçtiğimiz Ekim ayında kendi ajansları ADOR ile olan özel sözleşmelerinin sona erdiğini duyurmuşlardı. Ancak, mahkeme kısa süre önce ADOR’un açtığı ihtiyati tedbir başvurusunu kabul etti. Bu karar, NewJeans’in bağımsız faaliyetlerini büyük ölçüde sınırladı.
Bunun sonucunda grup, 24 Mart’tan bu yana tüm faaliyetlerine ara verdi. Bu gelişmeler, Coca-Cola’nın model değişikliği kararının zamanlamasına dair dikkat çekti.
Spekülasyonlara yönelik olarak Coca-Cola’dan Insight’a yapılan açıklamada, “NewJeans hâlâ Coca-Cola’nın küresel elçisidir. Haewon ve Pani Bottle’ın yer aldığı TV reklamı, Coca-Cola’nın Kore’de yürüttüğü çeşitli yerel kampanyalardan biridir,” denildi.
Açıklamada ayrıca, “Kore’de daha önce Ryu Seung Ryong ve Edward Lee gibi çeşitli isimlerle de iş birliği yaptık. Bu reklam, yalnızca yerel kampanyaya aittir ve küresel elçimiz olan NewJeans’ten ayrı değerlendirilmelidir.” ifadeleri yer aldı.
Buna rağmen, internette pek çok kişi “şüpheli zamanlama”ya dikkat çekerek, Coca-Cola’nın açıklamasına rağmen model değişikliği ihtimaliyle ilgili şüphelerin bir süre daha devam edeceğini belirtti.
Netizen yorumlarından bazıları şöyleydi:
“Coca-Cola bu işin geri dönüşü olmadığını biliyor.”
“NewJeans’in durumu gerçekten kötü. Sözleşme biter bitmez tazminat davası açılır gibi. Kızları anlayamıyorum.”
“Kötü imajlı bir grubu marka yüzü olarak kullanmanın mantığı yok.”
“Haewon bence bu Coca-Cola imajına daha çok yakışıyor.”
“NewJeans’e ne olacak acaba?”
“Marka yüzü önemli bir detay.”
“Coca-Cola, Haewon’un sadece Kore kampanyasında yer aldığını ve NewJeans’in hâlâ küresel elçi olduğunu açıkladı.”
“NewJeans kovulduğunu sanmıyorum ama bu yüzden Haewon’a kötü yorum yapılmamalı.”
“Coca-Cola zaten global bir marka. NewJeans olmasa da insanlar bu içeceği içer.”
