Politika rehberliği ve pazar evrimiyle yönlendirilen Çin mikro-dizi endüstrisi, “trafik çılgınlığı” yaklaşımından daha büyük toplumsal değer ve kültürel anlam taşıyan bir yöne doğru kayıyor. Bu, şüphesiz 2025’teki Çin mikro-dizilerinin (sadece birkaç dakika süren bölümleri olan diziler) en önemli endüstri konusudur.
Çin Haber Kültür Tanıtım Derneği Başkan Yardımcısı, Devlet Radyo, Film ve Televizyon İdaresi (SARFT) Çevrimiçi Görsel-İşitsel Uzmanlar Grubu üyesi ve Yıldız Endeksi mikro-dizi yayılımı ve uygulama değerlendirme sisteminin uzman paneli başkanı Lu Xian Gao, yakın zamanda Çin haber kaynağı The Paper’a özel bir röportaj verdi. Politika yönü, pazar gelişimi ve teknolojik evrimin etkileşimini analiz ederek, mikro-dizilerin “atıştırmalık eğlenceden” “yeni kültürel bir mihenk taşı”na dönüşümünü aydınlatıyor.
The Paper: 2024’te mikro-dizi endüstrisindeki ana gelişim eğilimlerini ve en önemli değişiklikleri özetler misiniz? Birkaç anahtar kelime kullanarak özetleyebilirsiniz. Bu değişikliklerin endüstrinin gelişimi üzerinde uzun vadeli etkisi ne olacak?
Lu Xian Gao: Etkili düzenleyici rehberlik ve pazarın öz farkındalığının etkisiyle, endüstri önemli bir eğilim sergiliyor. İçerik kalitesindeki gelişmeler, endüstri ekosisteminin yeniden yapılandırılmasına yol açarken, içerik değerinin yükselmesi çeşitli sektörlerin gelişimini güçlendiriyor.
Politika seviyesinde, yüksek denetim, endüstriyi daha iyi bir gelişim yoluna yönlendiriyor.
İçerik üretim sektöründe, SARFT’nin yüksek kaliteli yaratım çağrısı ve “Mikro-Dizilerle Seyahat” planı gibi girişimlerin güçlü rehberliği altında, tatlı romantizm ve kahramanın zorlukları aşması gibi aşırı fantastik türlerin popülerliği azalmış durumda. Bunun yerine, kırsal kalkınma, somut olmayan kültürel miras, kırmızı tarih [Çin Komünist Partisi ve devrim tarihi] ve kültürel turizm entegrasyonu gibi gerçekçilik içeren temalar ön plana çıkmış ve birkaç fenomenal yapımın ortaya çıkmasına yol açmıştır.
Örneğin, The Wind of Journey, sosyal değeri sanatsal ifade ile başarılı bir şekilde birleştirerek, mikro-dizilerin geniş bir sektör yelpazesini güçlendirme potansiyelini göstermektedir.
Teknoloji düzeyinde, yapay zeka içerik üretimine derinlemesine entegre olmuş durumda ve bu, Sanxingdui: Future Apocalypse gibi izleyicilere çığır açan görsel deneyimler sunan birçok yapımın ortaya çıkmasına yol açmıştır.
Pazar düzeyinde, sadece niş pazarlar ve gümüş ekonomi [yaşlı nüfusa yönelik ürün, hizmet ve endüstriler] gibi yeni pazar alanları ortaya çıkmakla kalmamış, mikro-dizilerin küresel genişlemesi de hız kazanmış ve endüstrinin uluslararasılaşma sürecini hızlandırmıştır.
Bu değişiklikler, mikro-dizilerin, yeni bir sanatsal ifade biçimi olarak, basit ve hızlı eğlencelik ürünlerden kültürel altyapıya doğru büyüdüğünü ve halk duygularını bağlamak, ekonomiyi desteklemek ve Çin’in hikayelerini dünyaya paylaşmak için önemli bir araç haline geldiğini gösteriyor.
Bu dönüşüm eğilimi, içerik kalitesi, kültürel derinlik ve ticari geri dönüşlerin erdemli bir döngüsünü oluşturmaya yardımcı olduğundan mikro-dizi endüstrisi için büyük önem taşımaktadır.
The Paper: “Yıldız Endeksi” verilerine dayanarak, 2024’te en popüler mikro-diziler hangi türdeydi? Bunlar, izleyici tercihleri hakkında ne ortaya koyuyor?
Lu Xian Gao: Yıldız Endeksi verilerine ve birinci “Yıldız Parlıyor: Mikro-Dizi Yıllık Ödülleri”nin vaka önerilerine göre, 2024’te en popüler mikro-diziler genellikle gerçekçilik, kültürel turizm entegrasyonu dizileri ve gerilimli bilim kurgu alanlarında yoğunlaşmıştır.
Örneğin, sıradan insanların mücadelelerini anlatan diziler, genellikle izleyicilerden iyi ilgi görmektedir. “Mikro-Dizilerle Seyahat” yapımları, bölgesel kültürü ve sürükleyici, ilgi çekici anlatıları birleştirerek, izleyicilerin dizilerde yer alan seyahat destinasyonlarını ziyaret etmelerini sıkça teşvik etmektedir.
Gerilim ve bilim kurgu türleri, kültürel temalar etrafında güçlü hikayeler sunarak gençler arasında da oldukça popülerdir.
Bu tür dizilerin popülaritesi, izleyicilerin mikro-kısa dizilere yönelik tüketim alışkanlıklarının evrildiğini gösteriyor. İzleyiciler artık sadece “zevk almak”la yetinmiyor, aynı zamanda ideolojik derinlik ve kültürel anlam arayışına giriyor. İzleyiciler, yalnızca “izlemekten zevk almak” değil, aynı zamanda “duygusal bir rezonans” deneyimlemek istiyorlar.
The Paper: Yıldız Endeksi verilerine göre, 2024’te mikro-kısa diziler izleyicilerinin temel özellikleri nedir? Bu ihtiyaçlar tam olarak karşılanmış mı?
Lu Xian Gao: Yıldız Endeksi verilerine göre, 2024’te mikro-kısa dizilerin tüketici profili önemli ölçüde “kadın odaklı, daha genç izleyiciler ve tüm demografilerde trend olan” özellikler göstermektedir. Sonuç olarak, kadın odaklı temalar — aile etiği ve duygusal şehir yaşamı gibi — içerikte nispeten yüksek bir paya sahiptir. “Kız” ve “anne” gibi aile kadın rolleriyle ilgili etiketler, yaratıcı trendlerde odak noktası haline gelmiştir.
Ayrıca, anket verileri, mikro-kısa dizi kullanıcılarının yaş ve kent-köy dağılımının, Çin’in genel internet kullanıcılarının yapısına çok benzediğini göstermektedir. Bu da, mikro-kısa dizilerin niş izleyici kitlesini aşıp, çoğunluk için bir eğlence seçeneği haline geldiğini gösteriyor.
Orta yaşlı ve yaşlı izleyicilerin sayısındaki artış da, 2024 mikro-kısa dizi pazarında önemli bir trenddir. Genç izleyicilere kıyasla, yaşlı nüfus aile etiği ve nostaljik içerikleri tercih etmektedir. Ancak, bu temalara yönelik talebin karşılanmasında hala bazı boşluklar vardır:
İlk olarak, tema arzı nispeten yetersizdir ve yalnızca birkaç yapım “aile kültürü” ve sıcak duygusal ifadeler üzerine odaklanmaktadır. İkincisi, işletme eşiği yüksektir ve bazı yaşlı izleyiciler hızlı tempolu anlatılar ve karmaşık etkileşimlerle zorlanmaktadır. Üçüncüsü, ücretli abonelik dönüşüm oranı düşüktür, çünkü orta yaşlı ve yaşlı kullanıcılar genellikle ücretsiz izlemeyi tercih etmektedir.
The Paper: Mikro-kısa dizi yaratıcıları, yaşlı izleyicilere daha iyi hitap edebilmek için stratejilerini nasıl ayarlamalıdır?
Lu Xian Gao: Gelecekte, yaratıcıların üç açıdan çözümler aramaları gerekebilir:
- İçerik – “Nesiller arası diyalog” ve “nostaljik anılar” gibi temalar üzerine odaklanılmalıdır. Amaç, sıradan insanların küçük mutluluklarını vurgulamak ve ilişkilendirilebilir hikayeler aracılığıyla rezonans uyandırmaktır.
- Format – Büyük yazı tipi alt yazılar ekleyerek ve izleme eşiğini düşürerek etkileşim tasarımı optimize edilmelidir. Hatta lehçe dublajı eklemeyi düşünmek de faydalı olabilir. Örneğin, yakın zamanda hit olan Romance in the Alley‘den esinlenen ve Sichuan lehçesiyle yapılan kısa dizi Home and Away, yaratıcılar için değerli bilgiler sunmaktadır.
- İş Modeli – “Reklam tabanlı açma + hafif ödeme” seçenekleri veya hatta ücretsiz izleme yaklaşımını, çevrimdışı topluluk etkinlikleriyle birleştirerek, gümüş ekonomisinin potansiyelinden daha fazla yararlanılabilir.
Eğer mikro-kısa diziler, gerçekten “yaşlı dostu” bir gelişim sağlayabilirse, yalnızca orta yaşlı ve yaşlı izleyiciler için kültürel ve eğlence içeriklerinde bir boşluğu doldurmakla kalmaz — gümüş saçlı demografiye duygusal bir yoldaşlık kaynağı olur — aynı zamanda endüstri için “keşfedilmemiş bir okyanus” açarak “ulusal popüler sanat” haline gelirler.
The Paper: Mikro-kısa dizileri değerlendirirken, Yıldız Endeksi hangi anahtar boyutlara veya göstergelere özel olarak dikkat eder?
Lu Xian Gao: Yıldız Endeksi değerlendirme sistemi, mikro-kısa dizileri tema ve mesaj, yaratıcı teknikler, sosyal etki ve yayılma etkinliği gibi birden fazla boyutta kapsamlı bir şekilde değerlendirmeye önem verir.
- Tema ve Mesaj – Yapım, olumlu değerler ile çağdaş toplumsal ihtiyaçlarla uyumlu olmalıdır. Örneğin, No Small Matters in Xicheng, “istek üzerine yanıt” anlatısı ile kentsel yönetimi göstererek toplumsal sıcaklık ve politika yönüyle uyum sağlamaktadır.
- Yaratıcı Teknikler – Bu boyut, anlatı ve üretim tekniklerindeki yenilikleri ve atılımları değerlendirir.
- Sosyal Etki – Bu boyut, yapımların çeşitli sektörleri nasıl güçlendirdiğine odaklanır. Örneğin, “Mikro-Dizilerle Seyahat” gösterileri, yerel kültür ve turizm sektörlerinin gelişimini hızlandırmaktadır.
- Yayılma Etkinliği – Bu, görüntülenme sayıları, kullanıcı etkileşimi verileri, çapraz platform erişimi ve uzun vadeli etki gibi metriklerle değerlendirilir.
Ayrıca, Yıldız Endeksi, mikro-kısa dizilerin değerlendirilmesinde endüstri trendlerine dinamik uyum sağlamaya önem verir. Örneğin, endüstri gelişim trendlerine hedeflenen, yeni eklenen yıllık IP uyarlama vakaları, yıllık güçlendirme vaka seçimi vb., mikro-kısa dizilerin “toplumsal değer amplifikatörü” haline gelmesini teşvik etmeyi amaçlar.
Çok boyutlu ve bilimsel bir değerlendirme sistemi uygulayarak, Yıldız Endeksi, yalnızca endüstri standartları oluşturmayı değil, aynı zamanda mikro-kısa dizileri sadece “trafik odaklı bir iş” olmaktan çıkarıp “değer sunan yapımlar” haline getirmeyi hedeflemektedir. Sonuç olarak, mikro-kısa dizilerin kültürel iletişim ve endüstri güçlendirme için yenilikçi bir motor haline gelmesi amaçlanmaktadır.
The Paper: 2024 mikro-kısa dizi endüstrisinin pazar performansı ve Yıldız Endeksi gözlemleri göz önüne alındığında, 2025’te çözülmesi gereken temel sorunlar nelerdir?
Lu Xian Gao: 2025’te [Çin] mikro-kısa dizi endüstrisinin gelişimi oldukça heyecan verici, tema genişlemesi, yurtdışı uyarlamaları ve teknolojik yenilikler gibi alanlarda beklenen atılımlar olacak. Ancak, bazı temel sorunlar da dikkat edilmesi gereken noktalar arasında yer alıyor:
Tema yeniliğinde derinlik eksikliği – Endüstrinin ana odak noktası, tekrar eden temalar sorununu aşmak olmalıdır. “Tatlı romantizm” ve “kahramanın zorlukları aşması” gibi popüler klişeler formüle dönüşmüş ve yeni, çeşitli alanları keşfetme ihtiyacı doğmuştur. Düzenleyici otorite tarafından uygulanan altı yaratıcı plan [Ulusal Radyo ve Televizyon İdaresi (NRTA)] mikro-kısa dramalarda tema yeniliği için net bir yön belirlese de, “etiket tarzı kombinasyonlardan” [yüzeysel veya zorla entegrasyonlardan] kaçınılması çok önemlidir. Endüstri, “politik teşvikler altında yaratıcı tembellikten” [yaratıcılık yerine fazla politikaya dayalı faydalara güvenmek] korunmalı ve temaların endüstriyle entegrasyonunu sağlamak için yollar keşfedilmelidir.
Çapraz Disiplinli Yetenek İhtiyacı – Mikro-kısa dramaların çeşitli endüstrilerle (örneğin mikro-kısa drama + miras gibi) başarılı bir şekilde entegrasyonu için, film üretiminde bilgili ve somut olmayan kültürel miras gibi niş alanlara aşina olan çok yönlü yeteneklere ihtiyaç vardır. Aksi takdirde, eserler yüzeysel olup güçlü bir kültürel temelden yoksun kalabilir.
Teknolojik Güçlendirme ve Beşeri İfade Dengesini Kurma – Yapay zeka, mikro-kısa dramaların üretim verimliliğini artırabilirken, buna aşırı bağımlılık içerik homojenliğine yol açabilir. Teknolojinin uygulanması, “insan sıcaklığı” ve “duygusal derinlik” öncelik verilerek yapılmalı, yalnızca göz alıcı bir teknik araç haline gelmekten kaçınılmalıdır.
The Paper: 2025’te mikro-kısa dramalar için içerik üretiminde hangi yeni trendler veya yönelimler bekleyebiliriz? Bunları özetlemek için hangi anahtar kelimeleri kullanırsınız?
Lu Xian Gao: 2025’te derin temalar, endüstri entegrasyonu, teknolojik atılımlar ve izleyici segmentasyonu gibi trendler, mikro-dizi endüstrisinde giderek daha belirgin hale gelecek. Endüstri, “sıradan insanlar” ve “gerçek duyguları” daha fazla betimlemeye odaklanacak ve çağın nabzını yansıtan halkın diliyle anlatılan hikayelerle ilerleyecek. “Mikro-Kısa Drama + Kültürel Turizm” ve “Mikro-Kısa Drama + Somut Olmayan Kültürel Miras” gibi projelerin güçlü rehberliğiyle, mikro-kısa dramalar giderek başka endüstrilerle daha fazla birleşecek.
Ayrıca, Deepseek gibi araçlar [ve diğer yapay zeka teknolojileri], yaratıcı mantığı altüst edecek. Senaryo üretiminden sanal karakter performanslarına ve hatta hikaye tasarımlarına kadar teknoloji, sadece bir destek aracından daha çok bir eş-yaratıcıya dönüşecek.
İzleyici segmentasyonu açısından, örneğin yaşlılar için “nostaljik hafıza dramaları” ve Gen Z için “bilim kurgu” ve “işyeri dramaları” gibi türlerin ortaya çıkması neredeyse kesin, bu türlerin çeşitli ve gelişen bir ortamda büyümesi bekleniyor.
Özetlemek gerekirse, teknoloji motor, insan kültürü ise temel olarak alındığında, mikro-kısa dramalar, atıştırmalık eğlencelik tüketim ürünlerinden, zamanın ruhunu yakalayan bir kültürel mihenk taşına doğru evrilecektir.
